MARKETING COMO FERRAMENTO SOCIAL

A Bookman Editora está lançando Marketing contra a pobreza, dos especialistas Philip Kotler e Nancy R. Lee. A obra propõe a utilização de ferramentas de marketing para enfrentar as dificuldades impostas pela pobreza e promover uma mudança social. Para exemplificar o poder do marketing no combate a pobreza, as ferramentas adotadas são a teoria das trocas, a segmentação de mercado e a competitividade, que funcionam como instrumentos de auxílio aos pobres. Além disso, os autores avaliam propostas e sugerem um novo paradigma para atingir melhores resultados por meio de diversos estudos de caso, que ilustram os argumentos apresentados na obra. "Compreender o problema da pobreza e as possibilidades de solução é um dos caminhos que levam a erradicação. Os setores precisam entender seus papéis e executá-los para obter bons resultados e isso é possível por meio de análises da atualidade e das ferramentas de marketing", afirma um dos autores, Philip Ko tler. (GC)

Fonte - Portal da Propaganda


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