USO DE CORES ESTIMULANDO O CONSUMO -02

O Estudo das cores e sua aplicação prática em Publicidade e Propaganda

Ao destacarmos o arco-íris como o símbolo místico e sobrenatural que lembra a piedade divina, podemos ressaltar a importância das cores em nossa vida. Sabemos que a coloração do belíssimo arco-íris, é explicada cientificamente e, no entanto, não deixamos de nos encantar com sua beleza. Através desse símbolo, vemos a individualidade de cada cor e, na interação de todas elas, em toda sua plenitude, a fusão das cores no arco-íris nos dá a sensação de uma união perfeita.

Muito se tem escrito sobre a importância das cores. Quer através das representações gráficas quer através das emoções experimentadas pelos indivíduos diante da cor em si. Seu valor significativo vem, de há muito, interessando profissionais dos mais diversos campos de atuação. A preferência por cores muda de acordo com a moda, situação econômica, dificuldades existenciais, etc.

A harmonia de cores é, em parte, um fenômeno subjetivo, mas não isento de leis e princípios. O emprego das cores é diferente nas artes e na comunicação social. Na comunicação, a cor tem uma função bem definida e específica, deve ajudar na clareza da mensagem a ser transmitida. A cor, às vezes, cria o clima desejado e fala por si só, o que deve ser aproveitado como instrumento técnico. Somente escolher uma cor aleatoriamente no catálogo, não garante que uma composição colorística seja equilibrada e harmoniosa. O parâmetro do comunicador é: o público entender com exatidão o que ele quis dizer.

É nesse simbólico mundo colorido o foco deste trabalho. Destacaremos detalhes científicos sobre a constituição das cores em geral e sua importância para o campo visual dos consumidores, destacando as diversas formas de sua análise.

A importância das cores na programação visual

As cores fazem parte de nossa vida. Portanto, é muito importante saber utilizá-las em trabalhos de marketing, merchandising e promoções.

As grandes empresas não investem em propaganda, promoções e marketing escolhendo aleatoriamente as cores ou ainda porque o presidente da companhia gosta de determinadas cores.

A empresa sabe quais as cores que vendem e quais as cores que devem ser evitadas, ou seja, as cores podem ajudar em muito a construir um negócio.

De acordo com as pesquisas, apresentamos abaixo algumas curiosidades com relação a combinação de cores  e como eles funcionam.

Vermelho: É um estimulante de apetite. Em centenas de anos foi considerada a cor primária que se refere a sobrevivência básica: alimentação, vestuário, abrigo. Mostra uma imagem forte ao contrário de fadiga.

Branco: É excelente como cor de fundo, fazendo com que outras cores se tornem mais fortes e intensas. Passa uma imagem de limpeza e de ambiente esterilizado.

Laranja: É utilizado para uso interno e causa agitação nas pessoas, provocando a vontade de comer e correr - por exemplo, seria a  cor adequada para restaurantes.

Amarelo: É uma das cores mais utilizadas. Muitas pessoas utilizam o amarelo de maneira errada causando mais danos do que benefícios. Esta cor atrai os olhos e (em pequenas doses) estimulam os nervos. O uso do amarelo brilhante em grandes áreas aumenta os níveis de ansiedade em 45 segundos e também aumenta a pressão arterial rapidamente. É utilizado em áreas pequenas provocando as pessoas a tomarem decisões espontâneas e a comprarem por impulso.
Quais são as cores que realizam vendas?

Vermelho:	Imagem física. Para esportes, academias, escolas de dança, organizações políticas ou negócios de bens imóveis.
Pink:	Imagem feminina. Para modas, cosméticos, igrejas e produtos e serviços de buffet infantil.
Marron:	Imagem de gratificação. Para industria de diversão, vídeo, carros, móveis, jogos e bebidas.
Laranja:	Imagem de energia. Para arquitetura, ferramentas e serviços para construção e serviços rápidos.
Pêssego:	Imagem de caridade. Para serviços e produtos para crianças, produtos escolares, organizações de caridade.
Amarelo:	Comunicação. Todos os produtos e serviços de comunicação e industrias de entretenimento, especialmente para vendas.
Verde:	Saúde, plantas e vegetais. Para loja de comidas naturais, produtos florais e higiene pessoal.
Azul claro:	Criatividade. Para industrias de arte e design, serviços e produtos de informática.
Azul escuro:	Execução. Para negócios, educação, serviços financeiros, negócios de alto investimentos que necessitem mostrar confiabilidade - por exemplo: vendas de carros.
Preto:	Imagem de autoridade. Para serviços de produtos de segurança e proteção, ou simboliza luxuria com a combinação com dourado e prata.
Branco:	Individualidade e imagem de limpeza. Melhor para produtos do que para serviços.
Dourado:	Imagem de riqueza e segurança. Para corretores, banqueiros, comerciantes e serviços de alta qualidade e serviços de desenvolvimento pessoal.